Youtubeをマーケティングで活用する方法とは？特徴・メリデメ・手法を解説！

YouTubeは2005年に登場した動画プラットフォームであり、現在はGoogleの親会社Alphabet傘下にあります。

主な収入源は広告に依存しており、その額は＄7,205（日本円で約8270億円）に上っています。

YouTubeのユーザー層は全世代に渡ります。

特に利用者の多い年代は10代～50代で、いずれも80％超の利用率を誇っています。

さらにYouTubeの特徴として、国内から海外までユーザーの規模が大きいという点が挙げられます。

国内の月間利用者数は2020年12月時点で6,500 万人を超えており、今後さらに増加していくことが予想されます。

YouTubeでマーケティングを行うメリット

メリットとしては以下のような点が挙げられます。

YouTubeでマーケティングを行うメリットとしては、やはり動画で商品・サービスの魅力を伝えることができる点です。

文字・画像といった方法でしか伝えられなかったものを、動画では画面・音声と合わせて実際の使用感を情報として届けることが可能になります。

YouTubeの動画コンテンツをエンタメとして楽しむユーザーも多く、購買ニーズが顕在化していない潜在的なユーザーに対しても広く商品を認知するきっかけをつくることができます。

その他にもYouTube内だけでもアカウント運用から広告まで多数の施策の選択肢があるため、知識があれば自社の予算・リソース・戦略に合わせたマーケティング活動が可能です。

YouTubeでマーケティングを行うデメリット

YouTubeでマーケティングを行うデメリットですが、YouTubeは機能が充実している分、アナリティクス機能・YouTube内のSEO・広告運用など多くの知識が求められます。

また動画でのアカウント運用をする際は比較的長期の運用が求められるので継続力とリソースの確保が必要になります。

自社で動画を作成する場合では撮影・編集技能も身に付けなくてはなりません。

動画編集ソフトは手軽に導入することができますが、クオリティを挙げるには独特のスキルが必要です。

触りなれていないと操作もままならないので、もし作成予定があるのであれば施策をはじめる前段階で練習しておくことをおススメします。

YouTubeでは次のような値を指標とするケースが一般的です。

自社アカウントを運用する場合、特に視聴者維持率・高評価数は重視され、加えてこれらの指標の組み合わせでYouTube内の評価が付いてきます。

動画の構成やコンテンツとして何が注目されるのかという基準にもなるため確認することをおススメします。

これらの他にもYouTube専用の管理画面で、リーチ数、エンゲージメント、トラフィック等を確認できます。

視聴者の行動データを採集できるのは非常に魅力的ですので、自社の視聴者分析のためにも積極的に活用しましょう。

自社チャンネル開設

まずYouTubeでの自社チャンネルを開設しましょう。

自社チャンネルでのコンテンツ投稿では以下のような目的を設定したうえでマーケティングを実施していきましょう。

コンテンツとしてはユーザーのインタビュー動画、商品・サービスのデモ動画、チュートリアル動画、ライブ配信、Vlogなどが例として挙げられます。

公式サイト、ブログ、SNSに動画を埋め込むことも可能です。

YouTube内のSEOがあるため、効果が出るまでは時間が掛かるかもしれませんが地道に取り組んでいけば高い効果が期待できます。

また企業でチャンネルを開設する際はYouTubeチャンネルをブランドアカウントとして設定する必要があります。

ブランドアカウントを作成するにはまずGoogleアカウントを取得しておきましょう。

YouTube広告で宣伝

YouTubeのプラットフォーム内で広告を配信することができます。

ブランドの認知拡大はもちろん、適切なターゲットに届けることができれば商品・サービスの申込促進に繋がります。

YouTube広告は様々な方法で表示が可能です。

以下のような配信面があります。

インストリーム広告

動画再生前後・再生中に表示される広告スキップ可否で課金が分かれる

アウトストリーム広告

モバイル専用でWEBサイト・アプリに表示される広告

バンパー広告

動画再生前後・再生中に表示されるスキップ不可の6秒広告

ストヘッド広告

ホームフィード上部での広告

なおYouTube広告を利用するにもGoogle広告アカウントは必要となるため、もしお持ちでない場合は先んじて作成しておきましょう。

ユーチューバーとの提携

YouTube上でのインフルエンサーとして活躍する、通称YouTuber（ユーチューバー）とコラボレーションして自社商品・サービスの宣伝をすることも可能です。

自社のターゲットに近い属性のユーザーをファンとして抱えるYouTuberと提携することができれば、彼らのファンに対して商品の魅力・メッセージを発信してもらえます。

市場内での認知の拡大が急務である場合はとても強力な味方になってくれるでしょう。

YouTuberに協力を仰ぐには、下記のようなルートから繋がりを持って依頼を持ちかけてみましょう。

詳細は下記の記事で解説しておりますのでご興味あればご一読ください。

• インフルエンサーマーケティングにかかる費用を紹介！個人と会社で料金は？
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